Googleは2025年10月30日、生成AI検索機能「Search Generative Experience (SGE)」を全世界で正式リリースしたと発表した。これにより、従来の検索結果ページの上部に、AIが生成した包括的な回答が表示されるようになる。この変更は、SEO業界に大きな影響を与えると予想されている。
SGEの導入により、ユーザーは検索結果をクリックせずに情報を得られるケースが増加するため、いわゆる「ゼロクリック検索」がさらに加速すると見られている。Search Engine Landの調査によると、SGE導入後、オーガニック検索からのクリック率が平均18-25%減少する可能性があるという。
この変更を受け、SEO専門家は従来のキーワード最適化だけでなく、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の強化、構造化データの最適化、そしてブランド認知度の向上がより重要になると指摘している。特に、AIが参照するソースとして選ばれるためには、高品質なコンテンツと明確な情報構造が不可欠だとされる。
GoogleのサーチリエゾンであるDanny Sullivan氏は、「SGEは検索をより便利にするものであり、質の高いコンテンツを提供するサイトにとっては新たな可視性の機会となる」とコメントしている。一方で、トラフィックの減少を懸念する声も多く、企業はSEO戦略の全面的な見直しを迫られている。