E-E-A-Tの新時代：「Experience（経験）」が検索順位を左右する理由
うちのサイトを読んでくれている方はもうご存知かもですが、僕たちのサイトでは一貫して「小手先のSEOテクニックより、ユーザーにとって本当に価値のあるコンテンツを作ることが大事」って伝えてるんですよね。Googleのアップデートに一喜一憂するんじゃなくて、検索する人の気持ちにとことん寄り添う。この考え方が、結局一番の近道なんだなって、日々実感しています。
その中でも特に、Googleが品質評価でめちゃくちゃ重視している「E-E-A-T」という考え方は、まさにその核心をついてるなと感じます。
新たに加わった「Experience（経験）」の重要性
最近、このE-E-A-Tに新しく「E」、つまり「Experience（経験）」が加わったのが、個人的にすごく大きな出来事でした。これって、「専門家が書いた正しい情報」だけじゃなく、「実際に使った、体験した人のリアルな声」にめちゃくちゃ価値があるよ、ってGoogleが宣言したようなものだと思うんです。
実体験が評価される時代へ
例えば、新しいガジェットのレビュー記事を書くなら、スペックを公式サイトから引用するだけじゃなくて、以下のような実体験を盛り込むことが重要になります：
- 使い勝手の詳細: 「このボタン、実際はちょっと押しにくいんだよね」
- 実測データ: 「バッテリーが思ったより持つから、一日中外で使っても安心だった」
- 意外な発見: 「公式には書いてないけど、こんな使い方もできた」
- 失敗談や注意点: 「ここで間違えて、こう解決した」
もう、ただ情報をまとめるだけの記事は評価されにくくなるのかもしれないですね。
「一次情報」を大切にする戦略
じゃあ、その「経験」をどうやって記事で伝えればいいんだろう？って考えたとき、僕が意識してるのは「一次情報」を大切にすることです。
一次情報を生み出す具体的な方法
第三者のデータを引用するだけじゃなく、自分自身が情報の発信源になるイメージで、以下のようなコンテンツを作成します：
- オリジナル写真: 自分で商品を使って撮ったオリジナルの写真を入れる
- 独自調査: SNSで簡単なアンケートを取ってその結果をグラフにする
- 実験・検証: 実際に試して結果を計測、データ化する
- インタビュー: 関係者や利用者に直接話を聞く
- ケーススタディ: 自社や顧客の実例を具体的に紹介する
💡 消費者行動の変化
実際に、複数の調査によると、消費者の多くが購入の意思決定をする際に、専門家の意見と同じくらい、あるいはそれ以上に一般ユーザーのレビューを参考にしているというデータもあります。これからのコンテンツ作りは、自分だけの「体験」というストーリーを語れるかどうかが、読者の心を動かす鍵になるんじゃないかな。
E-E-A-Tの4つの要素を深掘り
改めて、E-E-A-Tの各要素がどのように評価されるのか見ていきましょう。
Experience（経験）
コンテンツ作成者が実際に製品やサービスを体験したことを示す要素です。
- 実際の使用体験に基づく詳細な記述
- オリジナルの写真・動画・音声
- 個人的な失敗談や成功事例
- 時間経過による変化の記録
Expertise（専門性）
トピックに関する専門的な知識やスキルを持っていることを示す要素です。
- 専門的な資格や認定
- 業界での実務経験年数
- 技術的に深い内容の解説
- 専門用語の正確な使用
Authoritativeness（権威性）
その分野で信頼される情報源として認識されていることを示す要素です。
- 他の権威あるサイトからの被リンク
- メディアでの引用・言及
- 業界での受賞歴や表彰
- SNSでのフォロワー数や影響力
Trustworthiness（信頼性）
情報の正確性や透明性、サイトの安全性を示す要素です。
- 著者情報の明示
- 参照元・出典の明記
- SSL証明書の導入
- プライバシーポリシーの掲載
- 定期的な情報更新
E-E-A-Tを高めるための実践戦略
では、実際にコンテンツ作成においてE-E-A-Tを高めるために、何をすればいいのでしょうか？
コンテンツ作成の具体的なTips
- 体験の詳細化: 「良かった」「悪かった」だけでなく、具体的な数値、時間、場所、状況を記載する
- ビフォー・アフターの提示: 使用前後の比較を写真や数値で示す
- 失敗から学んだこと: 成功体験だけでなく、失敗談も正直に共有する
- 継続的な更新: 「3ヶ月使ってみて」「1年後の変化」など、時間経過による追記を行う
- 著者プロフィールの充実: 記事の信頼性を高めるため、著者の経歴や実績を明示する
🎯 実践例: ガジェットレビュー記事
「このワイヤレスイヤホンは良い」ではなく、「通勤電車内（騒音レベル約70dB）で音楽を聴いたところ、ノイズキャンセリング機能により周囲の雑音が約80%カットされた。バッテリーは公式スペック通り8時間持続し、1週間の通勤で2回の充電で十分だった。ただし、装着時に左耳が30分で痛くなったため、長時間使用には向かない」といった具体的な記述を心がける。
まとめ: ユーザーに寄り添うコンテンツこそが最強
結局、Googleが目指しているのは、検索ユーザーが本当に満足する答えを届けることなんですよね。そう考えると、僕たちが向き合うべきなのは検索エンジンのアルゴリズムだけじゃなくて、その先にいる「生身の人間」なんだなって、このサイトに関わっていると改めて気付かされます。
テクニックに走りそうになった時も、「読者のためになってる？」って原点に立ち返らせてくれる。僕も、もっともっと読者に寄り添った、血の通ったコンテンツを作れるように頑張りたいです！
- Experience（経験）の重視: 実体験に基づく一次情報がSEO評価を左右する
- 一次情報の発信: オリジナル写真、独自調査、実験結果など自分が情報源になる
- E-E-A-Tの4要素: 経験・専門性・権威性・信頼性をバランスよく高める
- 具体性の徹底: 数値、時間、状況など詳細な情報で体験を伝える
- 読者ファースト: アルゴリズムではなく、生身の人間に向けたコンテンツ作りが本質